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    百度殺回電商,首先挖了個大墻角

      BAT之爭從來沒有邊界,三家一直都在不斷向對方核心陣地試探。這一次,百度把觸角伸向了阿里、騰訊的核心戰場——電商。

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      今天,作為騰訊微信的兩大核心生態合作伙伴之一,有著“微信生態第一股”之稱的有贊悄悄跟百度達成合作。別小看了這個合作,這或將是百度再次入局直營電商的關鍵布局,而且這一次百度準備的比以往都更加充分。

      據介紹,這次合作的核心內容是,有贊將帶著韓都衣舍等多個行業的100家品牌主加入百度智能小程序。也就是說,這100個直營電商將通過智能小程序在百度開店“賣貨”,形成電商服務閉環。

      小程序電商事實上是微信已經非常成熟的商業模式之一。今年以來,微信力推小程序電商,不僅砸錢,還砸資源。一個月前,騰訊分別和有贊、微盟推出針對電商商家的扶持計劃,幫助電商客戶通過小程序獲得客戶和訂單。但是隨著海量商戶進駐微信生態,加上微信去中心化的特點,導致商戶要獲得高性價比的流量變得越來越難、越來越貴。

      因此在微信之外尋找新的流量早已是這些直營電商品牌主的痛點。百度智能小程序生態顯然是一個現成的機會。

      隨著百度智能小程序生態的日益成熟,不論是品牌主,還是用戶對智能小程序接受度都極高。去年上線至今,百度智能小程序已經入駐小程序超過15萬,涵蓋工具、服務、品牌主、電商等各種類型,智能小程序月活用戶更是超過2.5億,增速非常快。

      與微信小程序不同的是,百度平臺里的搜索和信息流里天然存在著各種與商品交易相關的需求。比如用戶看完一篇文章“種草”之后,就可以通過文章底下掛載智能小程序直達商品購買頁面并完成購買。對于百度而言,智能小程序電商也將帶來直觀的商業收益,最快的實現商業變現。

      因此,有贊跟百度合作既有天時,也有地利。這無疑給當下如火如荼的電商市場也增添了不小的變數。BAT在電商市場的貼身肉搏或將難免。

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