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      網絡社交廣告的未來

         去年微博廣告收入達到4.024億美元,同比增長52%。從總量看,微博已經進入中國互聯網廣告前十名。從增速看,也明顯快于傳統的互聯網廣告大戶。

        在宏觀經濟不景氣的環境下,廣告業往往最容易被波及。不過正處在行業“風口”的社交媒體廣告,似乎沒有受到太大影響。除了微博之外,Facebook去年廣告收入增長46%。朋友圈廣告推出后,騰訊廣告收入年均增幅也超過100%。同時微博移動端用戶規模已經過億,在移動廣告領域也獲得了一定的優先級。

        那么2016年的社交廣告走勢又將如何呢?

        1.視頻廣告能做到多大規模?

        今年春節期間,有6家企業在微博投放信息流視屏廣告,魅族的廣告視頻一天內播放量達到2890萬次。從去年年底開始,微博不斷為信息流視頻廣告造勢,顯然是寄予厚望,因為用戶在社交平臺上消費多媒體信息的習慣正在養成。

        在傳統媒介中,電視一直是強勢的廣告平臺,充分體現出廣告主對視頻廣告的喜愛。在互聯網廣告領域,艾瑞數據顯示,去年三季度在線視頻廣告市場規模同比增長56.1%,是互聯網廣告市場整體增幅的1.5倍。同時移動端廣告占比為39.9%,也保持穩定增長。這都給了廣告主選擇視頻廣告的理由。

        而今年微信朋友圈也開放了公眾號廣告投放的端口,社交媒體與電視能夠在廣告上聯動。也就是說企業在進行日后的營銷推廣時,不能忽略社交媒體這個平臺,無論是微博還是微信,它都能給人帶來意想不到的結果。

        社交廣告更注重趣味性,而不是產品的功能屬性,如何才能更好地將社交廣告與產品結合,達到推廣的效果,就看你能不能把握年輕人的趣味了。

        2.搜索廣告

        搜索引擎還是一個大有作為的空間。去年微博發布《微博搜索白皮書》,首次披露用戶使用微博搜索的次數日均超過2億次。雖然相比于百度,微博的用戶規模和搜索次數都想去甚遠,不過微博搜索的個性化和社交優勢卻更明顯。畢竟用戶在微博上有自己的賬號,這使微博可以更好的了解用戶習慣。

        雖然微信的搜索功能很少有認會用到,但是為了提升用戶體驗,微信也在搜索引擎上調整了一些功能,比如你可以在搜索引擎下面,點朋友圈,你可以看見”一周熱門朋友圈“、”朋友分享的音樂”,或者點擊文章,你可以看見“好友看過的原創文章”等等給用戶提供新的信息獲取方式。這或許也能夠釋放出微信在搜索的商業化方面有所作為的信號。

        3.廣告主APRU的增長空間

        去年四季度微博廣告主達到66.4萬,平均每個廣告主投放近200美元。客觀的說ARPU并不高。Facebook去年2月廣告主有200萬個,按當季廣告收入計算ARPU是1660美元,差不多是微博同期的8倍。即時考慮廣告價格和市場環境的因素,兩者差距也不應該這么大。

        2015年美國社交原生廣告投入占社交廣告投入的70%以上,預計到2019年將達到184億美元。艾瑞的報告顯示,去年三季度信息流廣告增速達到61.6%,高于行業平均增速。網絡廣告行業,只有信息流廣告和視頻廣告的市場份額是增長的。這預示著社交平臺將獲得更大的蛋糕。微博、騰訊和Facebook收入的增長,也印證了這個趨勢。

        朋友圈開放的公眾號廣告投放,現在有一些中小企業已經打算進行微信廣告投放,而廣告投放目前的預算費用是5萬元,而品牌客戶投放信息流廣告的比例也會相應有所提高。

        2016年的社交媒體營銷,硝煙四起。

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